Nike a été créé il y a plus de 50 ans. Comment ses chaussures sont-elles devenues cultes au point de la faire devenir un grand équipementier sportif mais aussi un phénomène de mode ?
L'histoire d'une marque
Nike a été créé en 1971 par Bill Bowerman et son coéquipier Philip Knight. Dans les années 1980 c'est une nouvelle marque inspirant la modernité grâce à une collaboration avec la marque Onitsuka Tiger, célèbre au Japon.
Les premiers produits à succès s'appellent la Nike Waffle, ou la très célèbre Nike Cortez qui fait fureur à Los Angeles, grâce aux sportifs acteurs et artistes qui la portent. Cependant les gangs ont eux aussi utilisés les Cortez comme marque d'appartenance!
Le logo
Sa création est signée Caroline Davidson en 1971 (pour 35 dollars !), avec le nom inspiré de Niké la déesse grecque de la victoire. Le logo inspire la modernité et la victoire des sportifs aux jeux olympiques dans les années 1980.
Le slogan
"Just do it" est apparu dès 1985 grâce au publicitaire Dan Wieden. Pourtant, Philip Knight ne veut pas de slogans, il aurait même dit : “La marque ne veut pas de ces merdes”(sic).
Le détail qui change tout
La collaboration de Nike avec Mickael Jordan, basketteur de légende a un poids important dans sa popularisation avec les célèbres chaussures portant son nom. Le problème est que Adidas, la marque la plus en vogue dans les années 80 voulait aussi Mickael Jordan. Mais Nike a réussi a devancer son concurrent en 1984, quand le contrat a finalement été signé, rendant ainsi la marque culte, à l'image du joueur.
Raphaëlle P-C. et Avril M. (6e Rubens)
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